はじめに
序章 「無印世代」として
第１章 無印良品の沿革
１ 前史
１．１ プライベート・ブランドからの軌跡
１．２ 開発の方向性
１．３ 「戦略」のパースペクティブ
１．４ 目指される生活者像
２ 草創期
２．１ 「無印良品」の目指すもの
２．２ 「わけ」という文脈の創造
２．３ 波及
３ 発展期
３．１ 青山店と専門店展開
３．２ 独立と海外進出
３．３ バブル崩壊と順風
４ 現在から未来
４．１ 初めての危機
４．２ 感性から科学へ
４．３ 試みと挑戦と
第２章 「無印良品」という思想
１ 「反体制」の意味
２ 「私」の浮上
３ メディア・テクノロジーとパーソナル化
４ パーソナル化と西武／セゾン文化
５ 所有から編集へ
６ コンテンツからコンテクストへ
７ 原点の所在
８ 顕示の方向 経済資本軸と文化資本軸
９ 日本の在り処
第３章 両義性としての「無印良品」
１ 「生活者」と「虚焦点」
２ 「両義性」
参考文献
あとがき
【著者プロフィール】
深澤 徳（ふかさわ・めぐみ）
パルコ事業戦略室勤務
1957年東京生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業、広告クリエイターとしてキッコーマン、明治製菓、マツダなどのCMを制作。1987年から10年に渡って、セゾングループの文化・CI戦略プロジェクトに参画。セゾン文化財団などを経て、現在、パルコ事業戦略室勤務。
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