こんにちは、消費者の認知世界
- 新倉貴士 著
- 発行年:2005/09/20
- ISBN：978-4-8051-0852-9
- Cコード:C3063
- ページ数：256
- 判型：A5
- 定価（税込）: 3,080円
ブランドマーケティングには、消費者の認知メカニズムを解明し、消費者の認知ダイナミクスを理解し、さらにブランド・パースペクティブに立った消費者のブランド認知という消費者にとってのマーケティングの実像を把握することが必要となる。本書は、こうした認知をベースにした消費者の世界である「消費者の認知世界」を探求する研究書である。
- 書籍紹介
【目次】
第Ⅰ部 消費者の認知メカニズム
第１章 消費者情報処理の続合モデル
第２章 情報の探索
第３章 情報の解釈
第４章 情報の評価
第Ⅱ部 消費者の認知ダイナミクス
第６章 消費者の知識と評価
第７章 消費者のコンテクストと選択
第８章 消費者の認知ダイナミクス
第Ⅲ部 消費者のブランド認知
第９章 ブランドの情報処理
第１０章 ３Ｃバイアス
第１１章 ブランドの比較と魅力
第１２章 ブランド・スウィッチング
参考文献
索引
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