第1章　本書の問題意識と研究課題

第2章　コモディティ化と流通業者の品揃え行動

　補論　非デジタル・非耐久財におけるコモディティ化

第3章　流通業者の離脱・発言と製品同質化の因果関係

第4章　取引関係管理による離脱・発言のコントロール

第5章　PB 受託はNB 開発力を鍛えるか？

　補論　製造業者の市場支配力とPB の受託動機

第6章　垂直統合とポートフォリオ管理によるブランドの差別化

　補論　生産・企画の延期は不良在庫の削減に貢献するか？

第7章　ポジショニングを問い直す

第8章　結論と今後の展望

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