商品の説明




【目次】
第1章 消費者意思決定と事例ベース意思決定
第2章 消費者意思決定の実態把握Ⅰ
第3章 消費者意思決定の実態把握Ⅱ
第4章 革新的な製品の採用意思決定への適用
第5章 新製品のポジショニングとCBDTでの考慮方法
第6章 情報探索行動における事例の利用
第7章 新製品の学習とCBDTでの考慮方法
第8章 発売前における新製品の採用予測
第9章 研究の総括


【著者プロフィール】
郷 香野子(ごう・かのこ)
跡見学園女子大学マネジメント学部講師
1984年生まれ。大妻女子大学卒業、慶應義塾大学にて博士号取得。新潟産業大学経済学部助教を経て2019年より現職。
専門はマーケティング・サイエンス、消費者行動論、イノベーション・マネジメント。


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978-4-8051-1234-2 C3034
千倉書房