事例ベース意思決定(CBDT)によるマーケティング

事例ベース意思決定(CBDT)によるマーケティング
  • 郷 香野子 著
  • 発行年:2021/9/6
  • ISBN:978-4-8051-1234-2
  • Cコード:C3034
  • ページ数:200
  • 判型:A5
  • 定価(税込): 3,740円

新しい製品は、どのように評価されるのか。経済学で用いられてきた事例ベース意思決定理論(CBDT)をマーケティングに適用、不確実性下における消費者の意思決定を探索的に考察。

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  • 書籍紹介

【目次】
第1章 消費者意思決定と事例ベース意思決定
第2章 消費者意思決定の実態把握Ⅰ
第3章 消費者意思決定の実態把握Ⅱ
第4章 革新的な製品の採用意思決定への適用
第5章 新製品のポジショニングとCBDTでの考慮方法
第6章 情報探索行動における事例の利用
第7章 新製品の学習とCBDTでの考慮方法
第8章 発売前における新製品の採用予測
第9章 研究の総括


【著者プロフィール】
郷 香野子(ごう・かのこ)
跡見学園女子大学マネジメント学部講師
1984年生まれ。大妻女子大学卒業、慶應義塾大学にて博士号取得。新潟産業大学経済学部助教を経て2019年より現職。
専門はマーケティング・サイエンス、消費者行動論、イノベーション・マネジメント。


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