市場志向のマーケティング
組織の志向性がパフォーマンスに及ぼすメカニズムの解明

市場志向のマーケティング
  • 岩下仁 著
  • 発行年:2020/4/2
  • ISBN:978-4-8051-1202-1
  • Cコード:C3063
  • ページ数:352
  • 判型:A5判
  • 定価(税込): 3,300円

市場のコモディティ化の進む現在、組織が競争優位性を保つには、市場ニーズを中心に据える市場志向の考え方が不可欠である。市場志向が組織に及ぼす影響について、理論的、実証的に考察した研究書。

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  • 書籍紹介

【目次】
序 章 問題意識
第1章 市場志向の理論的背景
第2章 市場志向の先行要因の解明
第3章 製品開発において市場志向が成果要因に及ぼす影響
第4章 組織における代替的志向性
第5章 組織における市場志向の普及プロセス
第6章 市場志向の近接領域への展開
終 章 結論と今後の課題


【著者プロフィール】
岩下 仁(いわした・ひとし)
九州大学経済学研究院専任講師
早稲田大学商学部卒業,同大学院商学研究科修士課程,博士後期課程修了。博士(商学)。花王株式会社,野村総合研究所,早稲田大学助手を経て,2013年より現職。
専門は,マーケティング戦略,製品戦略。主な著作に『医療マーケティングの革新』有斐閣(2018年,共編著),「市場志向が商品開発優位性に及ぼすメカニズム―ナレッジマネジメント・アクティビティの効果―」『流通研究』(2014年,共著)などがある。


【新聞 書評・記事】
『マーケティングホライズン』(7月号)書評掲載


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