はじめに
１ 小売店頭でのブランド・コミュニケーションの課題
１．１ 消費者の業態選択行動の変化
１．２ 小売店頭における付加価値の対象
１．３ 小売店頭における付加価値の成果の捉え方
１．４ ブランド・コミュニケーションのモデルの発展からの示唆
１．５ 本章のまとめ
２ ブランド・コミュニケーション効果分析に関するレビュー
２．１ 値引きによる効果
２．２ 特別陳列による効果
２．３ チラシによる効果
２．４ 店頭ＰＯＰによる効果
２．５ デモンストレーションによる効果
２．６ クーポニングによる効果
２．７ 店頭コミュニケーションの各手法による効果整理
２．８ 情報共有へのコミュニケーションの効果
２．９ 本章のまとめ
３ 値引きとブランド・コミットメント
３．１ ブランド・コミットメントの先行研究のレビュー
３．２ 分析方法
３．３ 実証分析
３．４ 分析結果
３．５ 考察
３．６ 本章のまとめ
４ 特別陳列ブランド・コミットメント
４．１ 分析方法
４．２ データ概要
４．３ 分析結果
４．４ 考察
４．５ 分析Ⅱの仮説モデル
４．６ 分析Ⅱの方法
４．７ 分析Ⅱの結果
４．８ 分析Ⅱの考察
４．９ 本章のまとめ
５ ブランド・コミットメントと長期的なブランド購買
５．１ ブランド・コミットメントの効果についてのレビュー
５．２ 研究のアプローチと仮説
５．３ データ分析の概要
５．４ 分析結果
５．５ 考察
５．６ 本章のまとめ
６ 情報発信型消費者の意思決定プロセス
６．１ 情報発信型消費者に関する先行研究のレビュー
６．２ 考慮集合に関する先行研究のレビュー
６．３ マーケットメイブンの考慮集合に関する先行研究の課題
６．４ 分析Ⅰ：マーケットメイブンの考慮集合のサイズと商品特性
６．５ 分析Ⅱ：マーケットメイブンの情報処理プロセス
６．６ 本章のまとめ
７ 情報発信型消費者と新製品トライアル購買予測
７．１ 新製品の需要予測に関する先行研究
７．２ 分析Ⅰ：マーケットメイブンの新製品トライアル購買の特徴分析
７．３ 分析Ⅱ：マーケットメイブンの購買履歴による新製品トライアル購買の予測
７．４ 考察
７．５ 本章のまとめ
８ 情報発信型消費者の店頭コミュニケーション反応
８．１ ブランドスイッチの影響要因に関する先行研究
８．２ 仮説
８．３ 分析方法
８．４ 分析結果
８．５ 考察
８．６ 本章のまとめ
９ 店頭コミュニケーションとブランド・ライフサイクル
９．１ ロングセラー・ブランドに関する先行研究のレビュー
９．２ 仮説
９．３ 分析方法
９．４ 分析結果
９．５ 考察
９．６ 本章のまとめ
１０ 本書のまとめと今後の展望
【著者プロフィール】
寺本 高（てらもと・たかし）
明星大学経営学部准教授
1973年神奈川県横浜市生まれ。1998年慶應義塾大学商学部卒業。2008年筑波大学大学院ビジネス科学研究科博士前期課程修了。2011年同大学大学院同研究科博士後期課程修了。博士(経営学)。1999年財団法人流通経済研究所研究員。2005年同研究所主任研究員。2009年同研究所主任研究員店頭研究開発室長。2011年明星大学経済学部経営学科准教授。2012年同大学経営学部経営学科准教授。
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