序章
第１章 消費者行動研究の基本的性質
１－１ 研究の目的・説明と予測
１－１－１ マーケティング論の各論としての位置付け
１－１－２ 消費者行動論の貢献
１－２ 消費者行動と消費者行動論
１－３ 消費者行動研究の流れ
第２章 消費者行動研究と科学哲学的方法論
２－１ 三つのレベルの方法論
２－１－１ 本書の基本的視点
２－１－２ 広義の科学哲学的立場
２－１－３ 狭義の科学哲学的立場
２－２ 初期の消費者行動研究と科学哲学的基盤
２－３ 相対主義的科学観からの批判
２－３－１ 観察の理論負荷性
２－３－２ 決定不全性と反証可能性
２－３－３ 通約不可能性の問題
第３章 消費者行動論と科学的実在論
３－１ 予測と帰納
３－２ 実在論と反実在論
第４章 消費者行動の理論と経験的テスト（その１）
４－１ 基礎研究・固有の理論研究・効果適用研究
４－１－１ 三水準の研究
４－１－２ 効果適用研究の性質
４－２ 効果適用研究の手順
４－２－１ 効果適用研究の流れ
４－３ 固有の理論研究と学生サンプル
第５章 消費者行動の理論と経験的テスト（その２）
５－１ 比較研究と個別研究
５－２ 探索的研究・記述的研究・因果的研究
第６章 消費者行動研究と統計的分析技法
６－１ 研究仮説と統計的検定仮説
６－２ 両側検定と片側検定
第７章 消費者行動の測定と分析技法
７－１ 構成概念と測定
７－１－１ 科学哲学と測定
７－１－２ 構成概念妥当性
７－２ 消費者行動研究と共分散構造分析
７－３ 消費者行動の国際比較と共分散構造分析
７－３－１ 国際比較の問題点
７－３－２ 国際比較と共分散構造分析
第８章 プロトコル分析
８－１ プロトコル・データの妥当性
８－２ プロトコル・データの分析
結章
参考文献
【著者プロフィール】
阿部周造（あべ・しゅうぞう）
早稲田大学特任教授、博士（商学）
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