消費者行動とマーケティング戦略
 

消費者行動とマーケティング戦略
  • 池尾恭一 著
  • 発行年:1991/09/10
  • ISBN:978-4-8051-0637-2
  • Cコード:C3063
  • ページ数:304
  • 判型:A5
  • 定価(税込): 4,620円

 様々な製品に囲まれながら不完全な情報しかもたない消費者は、いかに購買を行うのか。それを標的とするマーケティング戦略はいかなるものになるのか。これらの課題に迫るべく、本書では、消費者の購買決定が、とりわけ情報探索に焦点を当てながら、独自の理論によって解明されるとともに、それに基づくマーケティング戦略のあり方が提示される。

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  • 書籍紹介

【目次】
第Ⅰ部 予備的考察
 第1章 マーケティング活動と消費者行動
 第2章 マーケティングにおける意思決定研究と消費者行動研究:概観
第Ⅱ部 製品差別化と消費者行動
 第3章 新需要理論の展開
 第4章 線形効用関数と製品イメージの分析
 第5章 消費者の知覚とマーケティング戦略
第Ⅲ部 情報の不完全性と消費者情報探索
 第6章 消費者情報探索の経済学的研究
 第7章 消費者情報探索の行動科学的研究
第Ⅳ部 消費者行動とマーケティング戦略の分析
 第8章 消費者情報探索のモデルと分析
 第9章 マーケティング戦略のモデルと分析
 第10章 総括と今後の課題
参考文献

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