消費者の歴史
江戸から現代まで

【目次】
はじめに

Ⅰ　江戸の消費様式
　１　政治権力による消費の抑圧
　　　　幕藩体制の成立
　　　　固定的な階級身分構造
　　　　生活価値の規範
　　　　奢侈禁止法による政治的抑圧
　　　　下流武家の生活
　　　　農民の生活
　２　上流武家の消費生活
　　　　生活価値の変化
　　　　贅沢消費
　　　　義理関係での贈与交換
　３　町人の浮世消費
　　　　町人の台頭
　　　　下流町人の消費生活
　　　　浮世消費とその普及
　　　　浮世消費への弾圧
　　　　他の生活価値の芽生え

Ⅱ　消費近代化の跛行―明治・大正・昭和初期
　１　新しい時代の消費者階層
　　　　四民平等と個人の抑圧
　　　　士族の没落
　　　　小作人と地主
　　　　殖産興業政策による消費者数の増加
　２　舶来品と日本文化
　　　　舶来品の洪水
　　　　衣生活の変化
　　　　食生活の変化
　　　　食材の文化融合
　　　　住生活の変化
　３　個人消費支出の変化
　　　　集計行動としての個人消費支出
　　　　人口増に依存する消費市場
　　　　貧困な大衆層

Ⅲ　貧と富の消費様式
　１　下流消費者の生存消費
　　　　小作人の生活
　　　　都市貧民の生活
　　　　都市労働者の生活
　２　贅沢品による生活革新
　　　　マーケターの役割
　　　　住生活の変化
　　　　耐久消費財への欲望
　　　　衣生活の変化
　　　　食生活の変化
　３　生活価値の変化
　　　　大衆型物質主義の定着
　　　　所得水準を選び取る
　　　　流通革命の役割

Ⅳ　消費者の成熟と揺らぎ
　１　消費者リーダーの交代
　　　　時代の転換
　　　　新世代消費者の登場
　　　　若者消費者の分解
　２　成熟消費の主要指向
　　　　ブランド指向の誕生
　　　　サービス指向
　　　　ハード・テクノロジーによるサービス革新
　　　　ソフト・テクノロジーによるサービス革新
　　　　外食指向
　　　　買物利便性指向
　３　消費者意識の変化
　　　　権利意識の高まり
　　　　自律意識の高まり
　　　　格差意識の高まり


【著者プロフィール】
田村正紀（たむら・まさのり）
同志社大学特別客員教授、神戸大学名誉教授、商学博士
1940年大阪市生まれ。1966年神戸大学大学院経営学研究科 博士課程中退後、神戸大学経営学部助手、同大学専任講師、助教授、教授、流通科学大学流通科学研究所教授兼所長などを経て現職。


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