はじめに
序章 ホリスティック・アプローチによる広告効果モデルの構築
１ 刺激に対する反応としてモデルを考える
２ 消費者情報処理理論の枠組みでモデルを考える
３ 広告効果の新たな理論的枠組みを考える
４ 新たな広告効果モデルに沿って取り組むべき課題とテーマを考える
５ 広告効果をホリスティックに考える
第１章 広告効果測定の理論：先行研究のレビュー
１ ポジティブな短期効果：広告によるプロモーション効果
２ ネガティブな短期効果：広告表現内容がもたらす誤認
３ ポジティブな長期効果：ブランド価値を醸成する広告の役割
４ ネガティブな長期効果：広告の消耗・寿命
５ 本書で取り組む課題に関するまとめ
第Ⅰ部 ポジティブな短期効果：広告によるプロモーション効果
第２章 広告投下による短期効果とブランド・パワーの分析
１ 広告投下による短期効果に関する仮説
２ 「広告想起継続率」「広告想起参入率」及びブランド・パワーの定義
３ 「広告残存効果モデル」の定式化
４ 「広告残存効果モデル」の検証に用いるデータ
５ 「広告残存効果モデル」のパラメータ推定結果
６ 推定パラメータによるシミュレーション
７ 広告投下量は認知率の向上にどれだけ効くのか：強いブランドvs.弱いブランド
第３章 テレビ広告の質的内容による短期効果
１ 広告イメージによる短期効果の分析の枠組みと仮説
２ 質的内容による短期効果の分析に使用するデータ
３ 広告イメージの測定項目
４ 広告イメージの抽出
５ 質的内容の短期効果：分析結果
６ 広告への反応はどの尺度で測定すれば良いのか：
好きになる広告vs.買いたくなる広告
第４章 広告認知と店頭配荷による販売への影響
１ 広告認知、店頭配荷及び販売実績の因果関係
２ 「広告・店頭配荷効果モデル」の検証に用いるデータ
３ 「広告・店頭配荷効果モデル」の共分散構造分析の結果
４ 製品カテゴリーによる違いの検証
５ 広告は店頭配荷に対して効果を発揮するのか：プル効果vs.プッシュ効果
第Ⅱ部 ネガティブな短期効果：広告表現内容がもたらす誤認
第５章 携帯電話広告の表示に対する消費者反応の分析
１ 景品表示法における誤認の定義
２ ブランド要因と個人要因を組み込んだ広告効果モデルの構築
３ 携帯電話広告の表示に関する調査の概要
４ 携帯電話の広告に関する広告効果モデルの分析方法
５ 携帯電話広告の効果プロセスの検証
６ 携帯電話の広告を誤認すると広告への反応はどうなるのか
第６章 医療保険広告の表示に対する消費者反応の分析
１ 医療保険広告に関する設定仮説と仮説モデル
２ 医療保険広告の表示に関する調査の概要
３ 医療保険の広告に関する広告効果モデルの分析結果
４ 自由回答のテキスト・マイニングによる分析結果
５ 医療保険の広告を誤認すると広告への反応はどうなるのか
第Ⅲ部 ポジティブな長期効果：ブランド価値を醸成する広告の役割
第７章 テレビ広告の質的内容による累積効果
１ 広告イメージによる累積効果の分析の枠組みと仮説設定
２ 「広告イメージの累積効果モデル」の構築
３ 広告内容による累積効果の実証分析
４ 累積効果の分析結果
５ 購入意図形成に対する短期効果と累積効果の比較
６ 広告内容はどのような累積パターンに分類できるのか
第８章 消費者のメンタル・プロセスを組み込んだ統合型広告効果測定モデル
１ 統合型広告効果測定モデルに関する仮説
２ 統合型広告効果測定モデルの検証に使用するデータ
３ 統合型広告効果測定モデルの分析結果
４ 売上げに対して何がどのように影響するのか
第Ⅳ部 ネガティブな長期効果：広告の消耗・寿命
第９章 テレビ広告のウェアアウトの発生とその要因
１ 分析方法：２進木分類法とＣＡＲＴ
２ ウェアアウトの実証分析に供するデータの概要
３ データ・マイニングによる分析結果
４ 多変量分散分析と多重比較?
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