第Ⅰ部 予備的考察
第１章 マーケティング活動と消費者行動
第２章 マーケティングにおける意思決定研究と消費者行動研究：概観
第Ⅱ部 製品差別化と消費者行動
第３章 新需要理論の展開
第４章 線形効用関数と製品イメージの分析
第５章 消費者の知覚とマーケティング戦略
第Ⅲ部 情報の不完全性と消費者情報探索
第６章 消費者情報探索の経済学的研究
第７章 消費者情報探索の行動科学的研究
第Ⅳ部 消費者行動とマーケティング戦略の分析
第８章 消費者情報探索のモデルと分析
第９章 マーケティング戦略のモデルと分析
第１０章 総括と今後の課題
参考文献
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