【目次】
第1章　イントロダクション
第2章　無限後退問題とマーケティング
第3章　マーケティング・リサーチがもたらすイノベーションの活性化
第4章　イノベーションを導くための行動のミックス
第5章　企業家が直面する不確実性というリソース
第6章　失敗がなぜ、どのようにしてリソースとなるか
第7章　事業創造に限定されないエフェクチュエーション


【著者プロフィール】
栗木契（くりき・けい）
神戸大学大学院経営学研究科教授
1997年、神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。岡山大学経済学部助教授などを経て、2012年より現職。
専門はマーケティング論。
主著に『マーケティング･コンセプトを問い直す』（有斐閣）、『リフレクティブ･フロー』（白桃書房）などがある。


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