消費者行動の多国間分析
原産国イメージとブランド戦略

【目次】
【目次】
はしがき
　序章　多国間消費者行動研究の必然性
　　１　先行研究と研究課題
　　２　原産国イメージ効果研究の必要性
　　　２．１　日・米消費者における原産国イメージに対する意識の違い
　　　２．２　原産国イメージ効果研究の必要性

第Ⅰ部　認知的原産国イメージ
　第１章　認知的原産国イメージ効果研究
　　１　原産国イメージ効果
　　２　原産国イメージ効果研究の発祥
　　　２．１　初期の原産国イメージ効果研究
　　　２．２　初期研究の成果
　　３　原産国イメージ効果の精緻化と国際化
　　　３．１　原産国イメージ効果の精緻化
　　　３．２　グローバル化による国際比較研究
　　４　原産国の複雑化とグローバル・ブランドの台頭
　　　４．１　先行研究
　　　４．２　調査内容の考察
　　　４．３　企業戦略の実態
　　　４．４　日本の製造業における東アジア現地法人の現地調達先の割合
　　　４．５　結果と今後の研究課題
　　５　ブランドにおける原産国イメージ効果
　　　５．１　低開発国の危険性低下とグローバル・ブランドの成長
　　　５．２　ブランド・オリジンの概念と展開
　　　５．３　グローバル・ブランド名の効果
　　　５．４　ブランド連想における原産国イメージ
　　６　まとめ
　第２章　原産国イメージ効果の新展開
　　　　　－ブランドを中心とした原産国イメージ効果－
　　１　原産国イメージ効果における「ブランド」
　　２　先行研究と仮説導出
　　　２．１　先行研究
　　　２．２　仮説導出
　　３　実証研究
　　　３．１　調査概要
　　　３．２　実験計画
　　　３．３　分析
　　４　検証結果
　　５　まとめ

第Ⅱ部　規範的原産国イメージ
　第３章　消費者エスノセントリズム研究の理論
　　１　規範的原産国イメージ効果
　　２　消費者エスノセントリズム研究
　　　２．１　消費者エスノセントリズム研究の背景
　　　２．２　エスノセントリズムに関する理論的考察
　　３　消費者エスノセントリズムの研究効果
　　　３．１　初期の消費者エスノセントリズム研究
　　　３．２　研究の多様化
　　　３．３　グローバル化と精緻化
　　４　先行研究の考察
　　　４．１　消費者エスノセントリズム研究の成果
　　　４．２　消費者エスノセントリズム研究の課題
　　５　まとめ
　第４章　消費者エスノセントリズム研究の比較分析
　　　　　－アメリカ・中国・韓国・台湾－
　　１　消費者エスノセントリズムの課題
　　２　消費者エスノセントリズムの主要な先行要因
　　　２．１　消費者エスノセントリズムの先行要因
　　　２．２　調査対象国（アメリカ・中国・韓国・台湾）
　　３　仮説設定
　　　３．１　地理的要因
　　　３．２　人口統計的要因
　　　３．３　マクロ経済要因と国際比較
　　４　実証研究
　　　４．１　地理的要因
　　　４．２　人口統計的要因
　　　４．３　マクロ経済要因と国際比較
　　　４．４　検証結果
　　５　まとめ

第Ⅲ部　感情的原産国イメージ
　第５部　敵対心研究の影響と課題
　　１　感情的原産国イメージ効果
　　２　敵対心（Animosity）の先行研究
　　　２．１　戦争を要因とした敵対心
　　　２．２　経済を要因とした敵対心
　　　２．３　その他を要因とした敵対心
　　　２．４　先行研究の考察
　　３　反日感情の先行要因
　　　３．１　仮説の設定
　　　３．２　モデルの検証
　　４　調査結果
　　５　まとめ
　第６章　パラドックス連想におけるコミュニケーション戦略
　　１　アジアにおけるコミュニケーション戦略の必要性
　　２　中国におけるグローバル企業のトラブル
　　　２．１　ネットを中心としたグローバル企業のトラブル
　　　２．２　トヨタの広告問題
　　　２．３　中国の新しい民族主義の台頭
　　　２．４　中国のインターネット利用状況
　　　２．５　中国の伝統メディアの状況
　　　２．６　日本製品に対する高い評価
　　３　仮説設定
　　４　実証研究
　　　４．１　調査結果
　　　４．２　測定尺度
　　　４．３　分析１（日本ブランド１）
　@　４．４　分析２（日本ブランド２）
　　　４．５　検証結果
　　５　まとめ

第Ⅳ部　原産国イメージに基づいたブランド戦略
　第７章　ブランド・レバレッジ戦略
　　１　二次的ブランド連想の活用
　　２　ブランド・レバレッジ戦略
　　　２．１　ブランド・レバレッジ戦略の必要性
　　　２．２　ブランド連想の活用
　　３　ブランド・レバレッジ戦略に関する実証研究
　　　３．１　先行研究と仮説導出
　　　３．２　実証研究
　　　３．３　検証結果
　　４　まとめ
　終章　本書の意義と今後の研究課題
　　１　原産国イメージ効果研究の体系化と新たな方向性
　　２　本書の意義
　　３　今後の研究課題


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