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- 2,000円 ~ 4,999円
- 戦略的消費者行動論
戦略的消費者行動論
- 清水聰 著
- 発行年:2006/03/30
- ISBN：978-4-8051-0860-4
- Cコード:C3063
- ページ数：258
- 判型：A5
- 定価（税込）: 3,520円
わが国の消費者行動研究の第一人者が、実際の企業のマーケティング戦略策定にその理論を応用・実証した画期的研究書。研究者のみならず実務家も必読の一冊。既刊「新しい消費者行動」と合わせ現代の消費者行動の理論と戦略の全容が明らかに。
- 書籍紹介
【目次】
はじめに
第１章 現代の消費者行動とマーケテイング戦略
第２章 目標・目的：そろそろの研究
第３章 人間の記憶力と広告効果
第４章 知識カテゴリーの実証研究
第５章 考慮集合形成メカニズム
第６章 考慮集合内の商品とインターネットの影響
第７章 消費者の情報処理接触と態度形成
第８章 消費者の態度決定要因の抽出方法
第９章 消費者の態度と行動の関係
第１０章 小売店舗における消費者満足
第１１章 本書のまとめと今後の展望
索引
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