戦略的消費者行動論
 

戦略的消費者行動論
  • 清水聰 著
  • 発行年:2006/03/30
  • ISBN:978-4-8051-0860-4
  • Cコード:C3063
  • ページ数:258
  • 判型:A5
  • 定価(税込): 3,520円

 わが国の消費者行動研究の第一人者が、実際の企業のマーケティング戦略策定にその理論を応用・実証した画期的研究書。研究者のみならず実務家も必読の一冊。既刊「新しい消費者行動」と合わせ現代の消費者行動の理論と戦略の全容が明らかに。

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  • 書籍紹介

【目次】
はじめに
第1章 現代の消費者行動とマーケテイング戦略
第2章 目標・目的:そろそろの研究
第3章 人間の記憶力と広告効果
第4章 知識カテゴリーの実証研究
第5章 考慮集合形成メカニズム
第6章 考慮集合内の商品とインターネットの影響
第7章 消費者の情報処理接触と態度形成
第8章 消費者の態度決定要因の抽出方法
第9章 消費者の態度と行動の関係
第10章 小売店舗における消費者満足
第11章 本書のまとめと今後の展望
索引

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