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マーケティング研究の新地平
理論・実証・方法
- 田村正紀・石原武政・石井淳蔵 編著
- 発行年:1993/12/28
- ISBN：978-4-8051-0682-2
- Cコード:C3063
- ページ数：438
- 判型：A5
- 定価（税込）: 6,835円
わが国のマクロとミクロのマーケティングが1980年代以降大きく変化し、旧来のマーケティング制度や思想が問い直されている。その変化に呼応して、マーケティング研究も大きく変わり始めた。本書は、研究の新しい地平が開ける中で、マーケティングの本質を問う理論研究と経験的研究、そして現在のマーケティング制度の動態を問う経験的研究を集めた論文集である。
- 書籍紹介
【目次】
１ 消費の実用的理由と文化的理由
…石原武政
２ マーケティング理論としての市場過程分析
…白石善章
３ 情報と流通様式選択―ゲーム理論分析―
…小島健司
４ 戦略的提携と共生マーケティング
…米谷雅之
５ マーケティング科学論争の新しい波
…石井淳蔵
６ 競争優位の構造
…田村正紀
７ 企業・経営者の社会的責任受容態度の検討
…新城俊雄
８ 国際マーケティング行動と国際技術普及過程
…萩野典宏
９ 消費者行動における情報反応パターンの諸相
…小島満
１０ 我が国商品先物市場の課題
…羽路駒次
１１ 国際卸売センターの機能と要件
…向山雅夫
１２ 地域商業集積における小売経営者の課題
…西村順二
１３ 商取引へのＩＣカード導入にみる情報ネットワーク型流通システムの分析視角
…池田信寛
１４ 日本小売商業構造の変貌に関する一考祭
…中川義英
１５ わが国におけるスーパー研究の動向
…建野堅誠
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