グローバル・マーケティング・コミュニケーション
　

【目次】
第1章　グローバル・マーケティング・コミュニケーションにおけるパラドックス
第2章　グローバル・ブランディング

第3章　価値と文化

第4章　文化の次元

第5章　文化と消費者行動

第6章　調査研究と文化的価値の適用

第7章　文化とコミュニケーション

第8章　文化とメディア

第9章　文化と広告訴求

第10章　文化と制作スタイル

第11章　価値のパラドックスから戦略へ


【著者・訳者プロフィール】
著者：マリーケ・デ・モーイ
異文化コミュニケーションの研究者、コンサルタントであり、世界の文化、マーケティング、広告に関する幅広い教育経験(スペイン、ナバーラ大学)を持つ。

訳者：朴正洙
駒澤大学グローバル・メディア・スタディーズ学部准教授
銀行・商社勤務を経て、2001年Sungkyunkwan大学経営大学院修士課程修了、2005年早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了。
2012年同大学大学院博士後期課程修了。早稲田大学商学学術院助手、助教、関東学院大学経済学部准教授を経て、2015年4月より駒澤大学グローバル・メディア・スタディーズ学部准教授。主な著者としては、『消費者行動の多国間分析』978-4-8051-1002-7（千倉書房　2012年刊行）。


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