こんにちは、-
ホーム
- 経営・商業
- マーケティング
- 2,000円 ~ 4,999円
- マーケティング・メタリサーチ
マーケティング・メタリサーチ
マーケティング研究の対象・方法・構造
- 堀越比呂志 著
- 発行年:2005/11/01
- ISBN：978-4-8051-0853-6
- Cコード:C3063
- ページ数：340
- 判型：A5
- 定価（税込）: 4,180円
マーケティング研究も長い歴史を持ち、その対象と方法の双方において多様さを増してきている。しかしこの多様さの増大はマーケティング研究の全体像をぼやけさせ、各個別領域の研究の相互交流を難しくさせてもいる。本書では、この状況を打開すべく、マーケティング研究のこれまでの成果を対象と方法の観点から整理し、全体像の提示が試みられる。
- 書籍紹介
【目次】
はじめに
序章 マーケティング論におけるメタリサーチ
第Ⅰ部 マーケティング研究の対象
第１章 企業行為としてのマーケティングの史的展開とマーケティングの意味
第２章 マーケティング研究におけるミクロとマクロ
第３章 マーケティング概念拡張論の構造と論争の展開
第４章 マーケティング研究の対象
第Ⅱ部 マーケティング研究の方法ミクロ的対象とマクロ的対象
第５章 マーケティング論における方法論研究の意義と行方
第６章 マーケティング研究の知的伝統と２つの研究プログラム
第７章 マーケティング方法論論争の展開とその知的背景
第８章 マーケティング研究の方法
結章 学説研究のフレームワークとマーケティング研究の構造
参考文献
索引
お友達にこの商品のURLを教えてあげよう。以下のフォームに記入して送信するボタンをクリックしてください。