技術者のためのマーケティング
顧客価値の構想と戦略

【目次】
イントロダクション　なぜ技術者にマーケティングか？

第１章　技術者とマーケティング

第２章　顧客視点になるための「コト発想」

第３章　「コト発想」の展開

第４章　顧客価値を「探す」

第５章　顧客価値を定める――コンセプトづくり

第６章　価値を「守る」

第７章　ライバルからマネされない

第８章　価値を探し、定め、そして守る


【著者プロフィール】
谷地弘安（やち・ひろやす）
横浜国立大学大学院教授）
1991年学習院大学卒業。1997年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。横浜国立大学専任講師。1998年同助教授。2000年ニューヨーク市立大学大学院客員。2002年一橋大学大学院客員。2012年横浜国立大学大学院教授。


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