マーケティング研究の新地平
理論・実証・方法

マーケティング研究の新地平
  • 田村正紀・石原武政・石井淳蔵 編著
  • 発行年:1993/12/28
  • ISBN:978-4-8051-0682-2
  • Cコード:C3063
  • ページ数:438
  • 判型:A5
  • 定価(税込): 6,835円

 わが国のマクロとミクロのマーケティングが1980年代以降大きく変化し、旧来のマーケティング制度や思想が問い直されている。その変化に呼応して、マーケティング研究も大きく変わり始めた。本書は、研究の新しい地平が開ける中で、マーケティングの本質を問う理論研究と経験的研究、そして現在のマーケティング制度の動態を問う経験的研究を集めた論文集である。

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  • 書籍紹介

【目次】
1 消費の実用的理由と文化的理由
  …石原武政
2 マーケティング理論としての市場過程分析
  …白石善章
3 情報と流通様式選択―ゲーム理論分析―
  …小島健司
4 戦略的提携と共生マーケティング
  …米谷雅之
5 マーケティング科学論争の新しい波
  …石井淳蔵
6 競争優位の構造
  …田村正紀
7 企業・経営者の社会的責任受容態度の検討
  …新城俊雄
8 国際マーケティング行動と国際技術普及過程
  …萩野典宏
9 消費者行動における情報反応パターンの諸相
  …小島満
10 我が国商品先物市場の課題
  …羽路駒次
11 国際卸売センターの機能と要件
  …向山雅夫
12 地域商業集積における小売経営者の課題
  …西村順二
13 商取引へのICカード導入にみる情報ネットワーク型流通システムの分析視角
  …池田信寛
14 日本小売商業構造の変貌に関する一考祭
  …中川義英
15 わが国におけるスーパー研究の動向
  …建野堅誠

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