マーケティング・メタリサーチ
マーケティング研究の対象・方法・構造

マーケティング・メタリサーチ
  • 堀越比呂志 著
  • 発行年:2005/11/01
  • ISBN:978-4-8051-0853-6
  • Cコード:C3063
  • ページ数:340
  • 判型:A5
  • 定価(税込): 4,180円

 マーケティング研究も長い歴史を持ち、その対象と方法の双方において多様さを増してきている。しかしこの多様さの増大はマーケティング研究の全体像をぼやけさせ、各個別領域の研究の相互交流を難しくさせてもいる。本書では、この状況を打開すべく、マーケティング研究のこれまでの成果を対象と方法の観点から整理し、全体像の提示が試みられる。

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  • 書籍紹介

【目次】
はじめに
 序章 マーケティング論におけるメタリサーチ
第Ⅰ部 マーケティング研究の対象
 第1章 企業行為としてのマーケティングの史的展開とマーケティングの意味
 第2章 マーケティング研究におけるミクロとマクロ
 第3章 マーケティング概念拡張論の構造と論争の展開
 第4章 マーケティング研究の対象
第Ⅱ部 マーケティング研究の方法ミクロ的対象とマクロ的対象
 第5章 マーケティング論における方法論研究の意義と行方
 第6章 マーケティング研究の知的伝統と2つの研究プログラム
 第7章 マーケティング方法論論争の展開とその知的背景
 第8章 マーケティング研究の方法
 結章 学説研究のフレームワークとマーケティング研究の構造
参考文献
索引

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