新興市場戦略論
グローバル・ネットワークとマーケティング・イノベーション

新興市場戦略論
  • 黄磷 著
  • 発行年:2003/06/20
  • ISBN:978-4-8051-0825-3
  • Cコード:C3063
  • ページ数:402
  • 判型:A5
  • 定価(税込): 4,840円

 新興市場の中国での戦略課題をグローバル・マーケティングの視角で解明し、日本企業のグローバル競争力を再構築するための指針と道筋を示すことが本書の目的である。日米欧企業の戦略展開とマーケティング活動を継続的なフィールド調査とアンケイト調査のデータに基づいて詳細に分析し、グローバル・マーケティング理論の体系化を目指している。

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  • 書籍紹介

【目次】
はしがき
序章 目的、対象と方法
第一章 グローバル・マーケティングの理論視角
第二章 グローバル・マーケティングの理論と課題
第三章 新興市場とグローバル競争
第四章 参入動機の変化と参入形態の選択
第五章 現地市場での資源展開プロセス
第六章 グローバル・ネットワークの発展プロセス
第七章 中国現地法人の経営業績
終章 グローバル・ネットワークとマーケティング・イノベーション
参考文献
索引

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