序章 なぜ今「ジャパニーズ・ポップカルチャー（JPC）」に注目するのか [川又 啓子］
第1章 日本マンガ・アニメの創造戦略 －鉄腕アトムから、「鬼滅の刃」まで－ ［三浦 俊彦］
第2章 参加型創作文化の形成と発展 ［石川ルジラット］
第3章 キャラクターへ共感するコスプレーヤー ［黒岩 健一郎］
第4章 JPCの世界での展開
－JPCEの発展プロセス― ［田嶋 規雄］
第5章 メガマーケティングによるJPCの正当化戦略
―JPCEを活用したイベント・マーケティングへの示唆― [川又 啓子］
第6章 英独仏の潜在的旅行者によるジャパニーズ・ポップ・カルチャーに対する情報探索行動 ［中川 正悦郎］
第7章 JPCを活用したインバウンド戦略
―『ラブライブ！サンシャイン!!』を事例としてー ［田嶋 規雄］
第8章 マンガ・アニメの消費者行動
－コンサマトリーで、優劣の客観的判断基準がない製品の消費者行動分析― ［三浦 俊彦］
第9章 日本人の美意識とJPC
－美意識、美術・芸術感、社会意識が生み出したJPC― ［三浦 俊彦］
第10章 JPCマーケティングの体系
－戦略の特徴とその革新性― ［三浦 俊彦］
終章 JPCはいかにマーケティングを革新するのか ［田嶋 規雄］
【編者紹介】
川又 啓子（かわまた けいこ）
青山学院大学総合文化政策学部教授
青山学院大学文学部卒業。Medill School of Journalism, Northwestern University 修了。早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了。慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。京都産業大学，亜細亜大学を経て 2017年から現職。
研究テーマは文化とマーケティングで，海外市場におけるジャパニーズ・ポップカルチャー・イベントの形成発展のメカニズムに関する研究，スティグマ製品（ｅスポーツ／ゲーム）の社会的受容に関する研究に従事。
三浦 俊彦（みうら としひこ）
中央大学商学部教授
1982年慶應義塾大学商学部卒業。1986年同大学院博士課程中退。博士（商学）。
1999年から現職。95年コロビア大学ビジネススクール客員研究員，96年ESCP（パリ高等商科大学）客員教授，2007年イリノイ州立大学客員教授。専門は，マーケティング戦略，消費者行動論。特にブランド,グローバル,デジタルのマーケティング戦略と消費者情報処理,消費文化。
田嶋 規雄（たじま のりお）
拓殖大学商学部教授
専門：マーケティング，消費者行動。
1994年慶應義塾大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修士課程，同大学大学院経営管理研究科博士課程修了。博士（経営学）。2016年より現職。2006年カナダ・コンコーディア大学ジョンモルソンビジネススクール訪問研究員。イノベーションの普及や消費者行動，ジャパニーズポップカルチャーの消費者行動に関する研究に従事。
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