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グローバル・マーケティング・コミュニケーション
マリーケ・デ・モーイ  朴正洙   
ISBN:978-4-8051-1090-4
4,644円

グローバル・マーケティングとグローバル広告における文化のさまざまな問題と機会について説明序文に「グローバル・ビジネス危機が進行している最中であるが、ここでも文化的要素が重要な役割を果たしている。・・・...

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消費者行動の多国間分析
朴正洙   
ISBN:978-4-8051-1002-7
3,456円

グローバル化が進むことによって、消費者行動の多国間分析の重要性が求められている。本書ではそうした問題意識の下、豊富な実証データを基に原産国イメージという理論で消費者行動をコミュニケーションの観点から捉...

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