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マーケティング研究の新地平
田村正紀  石原武政  石井淳蔵   
ISBN:978-4-8051-0682-2
6,711円

わが国のマクロとミクロのマーケティングが1980年代以降大きく変化し、旧来のマーケティング制度や思想が問い直されている。その変化に呼応して、マーケティング研究も大きく変わり始めた。本書は、研究の新しい...

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現代製品戦略論
米谷雅之   
ISBN:978-4-8051-0791-1
4,104円

現代マーケティングの製品戦略、すなわち製品の開発、生産、販売をめぐる企業の戦略的行動を理論と実証の両面から捉え、それがもつ対抗的、動態的な性格を析出する。「製品」はマーケティングに目的を与えるとともに...

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現代流通の動態分析
石原武政  小西一彦   
ISBN:978-4-8051-0631-0
4,089円

いま、流通とマーケティングは、大きな変化のまっただ中にある。それは従来の理論では捉えきれない構造的変化を伴っており、理論の世界にも根本的な見直しを迫っている。新しい酒(現実)を盛るためには新しい革袋(...

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日本流通研究の展望
田村正紀  石原武政   
ISBN:978-4-8051-0496-5
4,104円

さよなら直訳マーケティング−それは10数年前までのわが国流通研究者の悲願であった。そのごのわが国研究者による独自の理論構築、問題設定と検証などによってこの悲願は達成されようとしている。わが国の流通研究...

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