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消費者の価格判断のメカニズム
白井美由里   
ISBN:978-4-8051-0843-7
3,024円

消費者の商品に対する価格割高感などの価格判断は購入決定を左右する重要な要因である。本書ではこの価格判断の判断材料となる内的参照価格の性質を分析し、消費者の価格判断の形成プロセスについての理解を深める。...

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消費者行動研究の新展開
阿部周造  新倉貴士   
ISBN:978-4-8051-0839-0
2,700円

マーケティング実践のための基礎知識としての消費者行動研究を、消費者満足と価格、消費者とブランド、消費者とマーケティング環境という新たな視角から論じる。マーケティング・マネジメントの最重要目標としての消...

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