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消費者関与
ピルヨ・ラークソネン  池尾恭一  青木幸弘   
ISBN:978-4-8051-0755-3
4,104円

消費者行動研究のキー概念である消費者関与と製品知識に焦点を当て、複雑な消費者行動の背後に潜む動機を解明した、本格的研究書。本書では、消費者関与の理論的展開が包括的かつ詳細に検討され、これを踏まえて、も...

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消費者行動とマーケティング戦略
池尾恭一   
ISBN:978-4-8051-0637-2
4,536円

様々な製品に囲まれながら不完全な情報しかもたない消費者は、いかに購買を行うのか。それを標的とするマーケティング戦略はいかなるものになるのか。これらの課題に迫るべく、本書では、消費者の購買決定が、とりわ...

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動態的マーケティング行動
ロー・オルダースン  田村正紀  堀田一善  小島健司  池尾恭一   
ISBN:978-4-8051-0414-9
5,184円

戦後のアメリカ・マーケティング論の展開に最大の影響力をもったW・オルダースンの遺稿である。本書は、オルダースン理論の精髄であり、複雑・多元なマーケティング現象の全体を統合的に把握するための視点を提供し...

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