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消費者の認知世界
新倉貴士   
ISBN:978-4-8051-0852-9
3,024円

ブランドマーケティングには、消費者の認知メカニズムを解明し、消費者の認知ダイナミクスを理解し、さらにブランド・パースペクティブに立った消費者のブランド認知という消費者にとってのマーケティングの実像を把...

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消費者行動研究の新展開
阿部周造  新倉貴士   
ISBN:978-4-8051-0839-0
2,700円

マーケティング実践のための基礎知識としての消費者行動研究を、消費者満足と価格、消費者とブランド、消費者とマーケティング環境という新たな視角から論じる。マーケティング・マネジメントの最重要目標としての消...

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