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マーケティング研究の新地平
田村正紀  石原武政  石井淳蔵   
ISBN:978-4-8051-0682-2
6,711円

わが国のマクロとミクロのマーケティングが1980年代以降大きく変化し、旧来のマーケティング制度や思想が問い直されている。その変化に呼応して、マーケティング研究も大きく変わり始めた。本書は、研究の新しい...

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動態的マーケティング行動
ロー・オルダースン  田村正紀  堀田一善  小島健司  池尾恭一   
ISBN:978-4-8051-0414-9
5,184円

戦後のアメリカ・マーケティング論の展開に最大の影響力をもったW・オルダースンの遺稿である。本書は、オルダースン理論の精髄であり、複雑・多元なマーケティング現象の全体を統合的に把握するための視点を提供し...

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日本流通研究の展望
田村正紀  石原武政   
ISBN:978-4-8051-0496-5
4,104円

さよなら直訳マーケティング−それは10数年前までのわが国流通研究者の悲願であった。そのごのわが国研究者による独自の理論構築、問題設定と検証などによってこの悲願は達成されようとしている。わが国の流通研究...

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