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小売視点のブランド・コミュニケーション
寺本高   
ISBN:978-4-8051-1003-4
3,456円

消費財メーカーが、購買だけでなく、態度形成や情報共有まで含めたブランド・コミュニケーションを小売視点でどのように捉えていくのか。このような見地から「ブランドを買ってもらうため」から,「ブランドのファン...

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