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マーケティング行動と経営者行為
ロー・オルダースン  石原武政  風呂勉  光澤滋朗  田村正紀   
ISBN:978-4-8051-0468-2
7,130円

戦後のアメリカ・マーケティング学界が統合理論の構築に向けて到達した機能主義マーケティング論の最高の体系的成果である。その骨子は遺稿「動態的マーケティング行動」に継承されているが、本書は、文字通りW・オ...

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マーケティング論の源流
光澤滋朗   
ISBN:978-4-8051-0622-8
3,984円

本書はマーケティング論のパイオニアとしてのショウ、バトラーおよびウェルドの著作をとりあげ、その登場の必然性を社会経済的な基盤との関連で明らかにすると同時に、マーケティング論の本来的な性格を究明した力作...

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