消費者行動に関する書籍



商業 · 消費者行動

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消費者購買意思決定とクチコミ行動
安藤和代   
ISBN:978-4-8051-1110-9
3,888円

今日的なクチコミが消費者意思決定に与える影響やそのメカニズムを解明する。...

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ネットワークと消費者行動
斉藤嘉一   
ISBN:978-4-8051-1054-6
3,456円

SNSの浸透と製品の同質化が進んだ現在,消費者行動は大きく変わりつつある。消費者行動の変化を受けて,マーケティング競争・共生関係の形成のされ方もまた変化している。本書は現代の消費者意思決定を説明し,こ...

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消費者行動研究と方法
阿部周造   
ISBN:978-4-8051-1026-3
3,456円

多様化・拡散化する消費者行動研究の整序化を図り、研究の効果的・効率的展開のための方法を明快に示した書。直接観察測定できない消費者の心的過程の説明と予測を研究の中心課題とする消費者行動論の視点から、依拠...

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日本発のマーケティング
清水聰   
ISBN:978-4-8051-1019-5
3,888円

日本におけるマーケティング論は、欧米から輸入された理論をそのまま取り込む形で発展してきたが、日本人と欧米人とでは、その経済環境や生活環境、思考回路などあらゆる面で違いがあり、欧米の理論をそのままあては...

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消費者行動の多国間分析
朴正洙   
ISBN:978-4-8051-1002-7
3,456円

グローバル化が進むことによって、消費者行動の多国間分析の重要性が求められている。本書ではそうした問題意識の下、豊富な実証データを基に原産国イメージという理論で消費者行動をコミュニケーションの観点から捉...

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顧客接点のマーケティング
恩藏直人  井上淳子  須永努  安藤和代   
ISBN:978-4-8051-0927-4
2,808円

コモディティ化が進むことによって、新しいマーケティングの論理が求められるようになっている。本書ではそうした問題意識のもと、顧客接点という切り口で購買行動やコミュニケーション活動などを捉え直すことを試み...

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三訂 消費者購買行動
高橋郁夫   
ISBN:978-4-8051-0914-4
3,888円

消費者購買行動を意思決定プロセスとして捉え、買物動帰価格意識、非計画購買、インホーム・ショッピング、消費者満足等の基本的課題について小売マーケティングとの関係から理論的・実証的に分析。内外の文献と各種...

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戦略的消費者行動論
清水聰   
ISBN:978-4-8051-0860-4
3,456円

わが国の消費者行動研究の第一人者が、実際の企業のマーケティング戦略策定にその理論を応用・実証した画期的研究書。研究者のみならず実務家も必読の一冊。既刊「新しい消費者行動」と合わせ現代の消費者行動の理論...

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消費者の認知世界
新倉貴士   
ISBN:978-4-8051-0852-9
3,024円

ブランドマーケティングには、消費者の認知メカニズムを解明し、消費者の認知ダイナミクスを理解し、さらにブランド・パースペクティブに立った消費者のブランド認知という消費者にとってのマーケティングの実像を把...

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消費者の価格判断のメカニズム
白井美由里   
ISBN:978-4-8051-0843-7
3,024円

消費者の商品に対する価格割高感などの価格判断は購入決定を左右する重要な要因である。本書ではこの価格判断の判断材料となる内的参照価格の性質を分析し、消費者の価格判断の形成プロセスについての理解を深める。...

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