マーケティングに関する書籍



商業 · マーケティング

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技術者のためのマーケティング
谷地弘安   
ISBN:978-4-8051-1105-5
3,456円

多くの企業が、優れた技術を収益につなげられずに苦慮している。その打開策の1つが、技術者のマーケティング思考の向上である。...

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成熟社会とマーケティング・イノベーション
広垣光紀   
ISBN:978-4-8051-1091-1
3,024円

消費者のライフスタイルの多様化は,企業の従来のやり方が通用せず、消費者と対話し,その多様なニーズをきめ細かく汲み取るというマーケティング活動が重要であり、ビジネスモデルで事業の拡大に成功しているヘルス...

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グローバル・マーケティング・コミュニケーション
マリーケ・デ・モーイ  朴正洙   
ISBN:978-4-8051-1090-4
4,644円

グローバル・マーケティングとグローバル広告における文化のさまざまな問題と機会について説明。...

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マーケティング・チャネル管理と組織成果
結城祥   
ISBN:978-4-8051-1047-8
3,564円

「チャネルの支配・統制」という、かつての戦略定石が崩れつつある中、製造業者はいかにして交渉力の強い流通業者との協力関係を確立しえるのか。そもそも製造業者は、既存販路との協力関係を追求すべきなのか、それ...

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小売視点のブランド・コミュニケーション
寺本高   
ISBN:978-4-8051-1003-4
3,456円

消費財メーカーが、購買だけでなく、態度形成や情報共有まで含めたブランド・コミュニケーションを小売視点でどのように捉えていくのか。このような見地から「ブランドを買ってもらうため」から,「ブランドのファン...

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新装版 市場志向の経営
黒田重雄  伊藤友章  赤石篤紀  森永泰史  下村直樹  佐藤芳彰   
ISBN:978-4-8051-0996-0
3,888円

テクノロジーの高度化、グローバル化、情報ネットワーク化が急激に進む中、企業経営において、市場を分析し効率的かつ効果的にマネジメントをしていくことが最重要課題であるといえる。本書は、企業の市場創造および...

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「コト発想」からの価値づくり
谷地弘安   
ISBN:978-4-8051-0992-2
2,376円

なぜ優れた商品・優れた技術が顧客の価値に結びつかないのか―企業にまとわりつく深刻な問題に向けて,「モノづくり」に対するマーケティング・リテラシーを提示し,技術を市場で花開かせる道筋を考える。...

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金融行動のダイナミクス
山下貴子   
ISBN:978-4-8051-0971-7
3,456円

金融制度改革に伴う金融商品の流通・マーケティングの変化、少子高齢化による人口構成の変化や、リーマン・ショックのような世界的なネガティブ・イベントが、家計の金融商品選択にどのように影響を与えているのか。...

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広告コミュニケーション効果
竹内淑恵   
ISBN:978-4-8051-0954-0
3,456円

広告効果はどんな尺度で測れば良いのか?売上げにどの程度影響するのか?誤認でどんな影響が生じるのか?ブランドや個人要因はどんな影響を及ぼすのか?累積効果はあるのか?飽きはなぜ発生するのか?様々な疑問に答...

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感情マーケティング
アルジュン・チョードリー  恩藏直人  平木いくみ  井上淳子  石田大典   
ISBN:978-4-8051-0881-9
2,592円

市場のコモディティ化とともに、経験価値創造やブランド構築が企業にとっての重要課題となっている。ところが、経験価値やブランドを追い求める消費者の理解において鍵となる感情問題は、これまでマーケティングにお...

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